车企互撕正确姿势，请参考奥迪花样“黑”宝马奔驰
这几天DearAuto交流群里，有网友表示对车企互撕很感兴趣。今天咱们回顾下奥迪是怎么花样“黑”宝马奔驰的，了解下车企互撕正确姿势。http://p99.pstatp.com/large/pgc-image/c04e8a132ad3452f8adbf2a906563ea9
1，经典互撕，奥迪宝马你来我往奥迪首先发难，2009年当地奥迪经销商在加州街头竖起广告，嘲讽宝马车标是个棋子！http://p1.pstatp.com/large/pgc-image/3d4086089472452d8b7f3ed048429a12
嗯？！还真挺像！http://p99.pstatp.com/large/pgc-image/84fd2bf2f3504e468cdee43be06fe9fb
不仅如此，奥迪再接再厉刺激宝马，“轮到你出招了！”http://p3.pstatp.com/large/pgc-image/001c8e6d644644c989109b5b842fe29a
哎呦，打上门了这都，不能怂！宝马直接在奥迪广告旁边另竖一大广告，上面是宝马的性能车外加一句，“将（jiāng）军”！妙啊，性能操控比一比！http://p99.pstatp.com/large/pgc-image/2e29e6e12fa049548844a18e1d712bfd
奥迪宝马的“恩怨”不是一天两天了，2006年的时候，宝马特意打广告恭喜奥迪获得“南非年度车”大奖。可落款调皮了，是“来自世界年度车大奖获得者”。哎呦呦，不就是个南非年度车嘛，我可是世界年度车。
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好基友出招了，奥迪也不能不接着，上图回应，“恭喜宝马获得2006年世界年度车大奖”，落款当然不简单，是“来自勒芒拉力赛六连冠”。炸了，你宝马不是操控厉害吗，我奥迪六连冠，奖杯都能砸死人那种。
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2，奔驰宝马，百年好基友，手牵手一起走虽然大家习惯称奔驰宝马奥迪为BBA或德国三驾马车，实际上早期奔驰宝马都不爱带奥迪一起玩。因为前两者都是百年历史的豪华品牌（1886年，卡尔·本茨发明奔驰一号，1916年宝马公司成立），而奥迪造豪车历史是小学生（1932年出现四环标识）。2016年是宝马成立100周年，奔驰送上贺信。图片下方那句德语，前半句是“感谢你100年以来的竞争陪伴”，后半句有坑，“没有你的那30年十分无聊”。
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奔驰肯定是得意洋洋的语气，“小样，你一百岁，我一百三十岁，和我比，你还嫩着呢。”还没完，奔驰还接着调侃，“欢迎大家了解下宝马百年历史前的汽车历史，有三十年呢。”2015年，NASA宣布在宇宙深处发现类地行星，奔驰宝马这对基友又联手开演了。宝马先来，在#HI，另一个地球#话题里巧妙抛出自己的特点，“你那里，是否也有‘蓝天白云’？”http://p99.pstatp.com/large/pgc-image/c5544aa4a239496a9653cda4ad031825
奔驰不甘示弱，随即也抛出自己的回应，“你那里，是否看到满天星徽？”http://p9.pstatp.com/large/pgc-image/557a84fca910460cbfb720c2ecfbf4a2
2014年世界杯时，两位基友更是联手，奉献了一出文案大戏。打出的是“WE ARE ONE”标语，宣传的是德系战车两强合璧。http://p99.pstatp.com/large/pgc-image/cc9b9951d24d4bae8746272a5bd689d8
3，奥迪从不被待见，到赢得奔驰宝马尊重事实上，一直到上世纪七八十年代，奔驰宝马都瞧不上奥迪。一来是奥迪在他们俩眼里是豪华车小朋友，又是前驱车，又没什么特别的本事。二来，大约奔驰宝马也是觉着他们俩就能代表德国造车实力，不需要什么第三者。但奥迪用自己的努力赢得了对手的尊重，无论是Quattro四驱技术，还是大灯等科技配置，再到引领中国市场，并最终在全球市场追上奔驰宝马规模。于是，奔驰宝马的基友互怼，才最终变成了德国三驾马车相爱相杀。
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去年高考的时候，奔驰就出了个宣传，“不会选的时候，一定要选C。”学生时代考试选择题经典段子，引起共鸣一片。http://p99.pstatp.com/large/pgc-image/15888ba9b6ec4dab8eb8c36196058057
奥迪回应了，“人生的成功起点是从A开始。”高起点既带出高考，又强调人生，想成功？从Audi开始呗。http://p3.pstatp.com/large/pgc-image/96271fc6c7db4d7eb1c39f0ddf8ceee0
全新E级上市那会，奔驰引爆的关公体同样有趣。奔驰E级先出手，“过5关，斩6将”，明显冲着宝马5系和奥迪A6来的。http://p3.pstatp.com/large/pgc-image/adeb438b68974f0fb2ca073b14865624
宝马不干了，“大E失荆州，失E走麦城”，同样把关羽的经历带上了。http://p3.pstatp.com/large/pgc-image/dd8ace1f980a4e3790277491b61bc627
奥迪也没闲着，“‘奥’视天下，岂可轻‘迪’”，一语双关，用关羽的结局敲打奔驰。http://p9.pstatp.com/large/pgc-image/a31d4f39c7dd4073ab0f146c96139690
4，这大概也不叫黑，连撕逼也是撕得千分优雅发现了吧，这大概也不叫黑，奥迪奔驰宝马，就连撕逼也是撕得千分优雅。要说他们就没玩砸过吗？有！奥迪二手车曾有过一个广告，广告创意是婚礼上男子的母亲仔细检查女子，最后广告语是“大事不能轻率”，这把女性类比二手车的做法相当Low，国际新闻都持续关注。
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奔驰也干过类似聪明反被聪明误的事。由此可见，无论是广告、还是文案，车企开撕，总是有底线，如果没有真正高级的掌控能力，那就不要出来秀智商，小心马失前蹄。虽然，大家互撕，开怼，可拼得是创意，怼得是实力，呛得更是底蕴，这也是企业实力的一部分。换句话说，什么是汽车文化？BBA的互撕是汽车文化，车迷、用户、网民都乐于参与，这也是汽车文化。甚至就连是BBA，还是ABB，都能让中国消费者打上几年口水仗。还想提醒大家一句，无论是BBA，还是ABB，他们都是德国的汽车文化。因为你发现德国政府都把BBA绑定在一起，宣传德国三驾马车，最终德国三驾马车成了世界豪华品牌里的三驾马车。
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高级的撕逼，是对手之间互相尊重，互相学习，互相追赶，不光光是对几个车企有帮助，对整个行业，乃至国家的文化实力都有带动促进作用。
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